A empresária Sirlene Dias é a fundadora da Poseidon Fitness®, marca que atua no segmento de equipamentos e lifestyle fitness, com foco em academias de alto padrão, hotéis, centros de treinamento e empresários. A proposta é unir design, performance e tecnologia no desenvolvimento de produtos e no posicionamento da empresa.

Especialista em branding, Sirlene tem apostado na inteligência artificial como parte do processo estratégico. Segundo ela, a tecnologia tem sido uma aliada importante dentro do negócio.

“No começo, eu também via a inteligência artificial como algo muito difícil e distante da minha realidade. Mas quando comecei a estudar, entendi que IA é, acima de tudo, uma ferramenta de criação e estratégia. Hoje, ela me ajuda desde o desenvolvimento do marketing até a forma como me comunico com meus clientes. Eu uso IA para entender melhor o comportamento do consumidor, criar experiências personalizadas e posicionar a Poseidon Fitness como uma marca à frente do seu tempo”, afirma.

Sirlene também destacou a presença feminina em um setor ainda marcado por lideranças masculinas.

“O mercado fitness sempre teve uma imagem muito voltada para força física — muitas vezes associada a homens. Mas o que estamos construindo agora vai além disso: é sobre força estratégica, visão de negócio e inovação. A mulher empreendedora, quando entra nesse mercado, traz não só sensibilidade, mas um novo olhar para performance e bem-estar”, relata. “Ter criado uma marca de equipamentos com inovação, confiança e posicionamento é uma forma de dizer: nós também criamos o futuro desse mercado. E não apenas participamos dele — queremos ser pioneiros nisso”, complementa.

Ao contar sobre o início da trajetória no mundo dos negócios, a empresária relembra o interesse por marcas de luxo e sua atuação anterior com consultorias de marketing.

“Eu sempre fui apaixonada por marcas — especialmente as do mercado de luxo como Chanel e Yves Saint Laurent. Há mais de 10 anos, isso faz parte da minha rotina: observar posicionamento, narrativa, estética. Naturalmente, isso se transformou em trabalho, primeiro com consultorias de marketing e depois com a criação de uma marca de moda. Quando me mudei para Cláudio, continuei com as consultorias, mas foi aqui que o cenário mudou”, relata.

A mudança de cidade também marcou a união entre o marketing e o universo fitness.

“Minha paixão por musculação começou a crescer, e percebi que podia unir duas áreas que amo: a construção estratégica de marcas e o universo fitness. Sempre tive esse desejo de independência, de criar algo com propósito. E, observando o mercado, vi que já existiam muitas marcas de equipamentos — mas quase nenhuma que realmente unisse performance, beleza e tecnologia com uma identidade marcante. Foi aí que nasceu a Poseidon Fitness”, explica.

Sirlene finaliza afirmando que a inteligência artificial segue como ferramenta de apoio para inovação. “Se queremos criar marcas do futuro, precisamos pensar como o futuro — e a IA me ajuda nisso todos os dias. Empreender, pra mim, é isso: dar forma a uma ideia que pode transformar não só o nosso caminho, mas o de outras pessoas também.”